Креатив, який продає: з чого він складається

Креатив — це не про красу, а про те, чи зупинить він людину й чи захоче вона купити. Розберу, що робить креатив продаючим.

Перші 2 секунди вирішують усе

Якщо за перші секунди незрозуміло, що це й навіщо — глядач гортає далі. Сильний хук показує проблему або результат одразу, без довгого вступу.

Структура робочого креативу

• Хук — чіпляє й показує суть.
• Цінність — чому цей товар вирішує проблему.
• Доказ — відгук, результат, деталь якості.
• Заклик — що зробити далі й чому зараз.

Чому потрібно багато креативів

Будь-який креатив вигорає — люди його «навчаються» ігнорувати за 1–2 тижні. Тому робоча реклама — це конвеєр нових звʼязок, а не одне «геніальне відео». У веденні я закладаю постійне оновлення креативів як двигун росту.